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메이시스의 공격적인 확장

오프 프라이스 소매 콘셉트의 메이시 백스테이지가 최근 메이시스의 중요한 성장 동력이 되고 있습니다. 메이시스는 올봄 37개 점포에 백스테이지 매장을 추가할 예정이다. 메이시즈 백스테이지의 추가에서 더 많은 풀 라인 로케이션으로의 매출 상승은 메이시즈의 매출과 수익 모멘텀을 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

 

메이시스는 백화점의 뿌리를 넘어서 계속 움직이고 있다. 수년간 오프 프라이스 소매점에 시장 점유율을 빼앗긴 Macy's(M-0.61%)는 2015년에 자체 오프 프라이스 개념을 개발하기로 결정했습니다. 메이시 백스테이지 그 후 Backstage는 미국 전역의 270개 이상의 지점으로 성장했습니다.

지난주 메이시스는 2022년에도 백스테이지 콘셉트를 빠른 속도로 확대해 나갈 것임을 확인했다. 이 상징적인 백화점 체인의 계획을 살펴보자.

 

 

메이시스의 장점

2015년 독립형 오프 프라이스 스토어를 처음 테스트한 후, 메이시스는 2016년 메이시 스토어 내에 백스테이지 숍을 오픈하는 것에 초점을 맞췄다. 파일럿의 성공에 따라 2018년부터 콘셉트를 폭넓게 전개하기로 결정했습니다.

 

2020년 초까지 메이시스는 거의 모든 점포에 200개가 넘는 백스테이지 매장을 가지고 있으며, 274개의 백스테이지 매장을 가지고 올해를 마무리할 계획입니다. 그러나 COVID-19 대유행으로 인해 회사는 일부 오프 프라이스 확장 계획을 연기해야 했다.

백스테이지가 대유행 기간 동안 메이시의 나머지 실제 사업을 크게 앞질렀다. 이 같은 추세는 지난해 미국 경제가 본격적으로 회복되기 시작하면서 메이시스가 이 개념을 계속 확장하도록 장려하면서 지속되었다.

 

예를 들어 3분기에는 백스테이지 스토어 인 스토어 포맷의 매출 신장률이 메이시 전점 판매 실적을 24% 포인트 웃돌았다(2019년 대비). 이 성공을 바탕으로 Macy's는 백스테이지 스토어 콘셉트의 확장을 테스트하기 시작했습니다.

 

이 회사는 지난해 댈러스-포트워스 지역에 두 개의 새로운 매장을 열었으며, 이는 2015년 뉴욕 지역에 오픈한 원래 6개의 독립형 백스테이지 매장을 보완하는 것이다.

 

메이시스 주식 투자정보 분석

 

메이시스 투자 계획

원래 Backstage Store-in-Store-in-Store 형식은 여유 공간이 많은 실적이 부진한 풀라인 스토어에서의 트래픽과 매출을 증가시키기 위해 설계되었습니다. 그러나 메이시의 실제 점포에 대한 트래픽을 증가시키는 컨셉의 성공을 고려하면, 이 회사는 오프 프라이스 배너에 대한 야망을 넓혔다.

4월부터 6월 사이에 이 소매점은 37개 점포 내에 백스테이지 매장을 열 예정이며, 446개 점포 중 300개 점포(및 8개 독립형 백스테이지 매장)에 백스테이지 매장을 제공할 예정이다. 여기에는 맨해튼과 시카고에 있는 회사의 대규모 플래그십 스토어에 Backstage를 추가하는 것도 포함됩니다.

 

현재의 확장 라운드는 약 15만 평방 피트 이하의 공간을 가진 메이시 소규모 풀 라인 스토어에도 Backstage 숍을 추가할 예정입니다. 이 소매업체는 이제 여분의 평방피트가 많지 않은 매장에서도 Backstage를 위한 공간을 조각하는 것이 가치 있다고 생각합니다.

 

최근 발표에서 메이시스는 올해에도 백스테이지 매장을 계속 열 계획이라고 암시했다. 하지만, 그 회사는 추가적인 세부 사항을 제공하지 않았다.

 

메이시스의 미래 전망 분석

메이시스는 2021년에 놀라운 복귀를 이루며 올해 마지막 3분기에 2019년 수준을 훨씬 앞서는 매출과 수익을 올렸다. 메이시스 백스테이지의 호조와 오프 프라이스 아웃렛이 메이시스 매장으로의 트래픽을 견인한 것이, 이러한 전환에 큰 공헌을 했습니다.

2022년 백스테이지의 지속적인 성장은 메이시스가 최근의 매출과 수익 모멘텀을 유지하는 데 도움이 될 것이다. 특히, 오프 프라이스 콘셉트는, 동사의 종래의 풀 라인 비즈니스보다, 실제의 트래픽을 보다 일관되게 견인할 수 있는 것을 증명하고 있습니다. 따라서 백스테이지가 풀라인 매장에 추가되는 것은 다른 부서에서도 매출을 올리는 후광 효과를 가져올 수 있다.

최근 주가는 약 26달러이며, 메이시의 주가는 2022 회계연도 예상 수익의 6배에 불과합니다. 이 회사는 또한 탄탄한 대차대조표를 가지고 있으며 수십억 달러의 부동산을 소유하고 있다. 이러한 요소들로 인해 메이시는 중간에서 높은 리스크 허용성을 가진 투자자들에게 매우 흥미로운 가치 주식입니다.